Пять лет назад букмекерским компаниям в России разрешили рекламировать себя на мероприятиях, связанных со спортом. Это спровоцировало мощный рост ставочного бизнеса.
Профессиональные российские клубы давно мечтают быть финансово независимыми и зарабатывать. А в реальности — практически все дотационные. До последнего времени надежда возлагалась только на поддержку региональных властей или крупных корпораций: «Зенит» и СКА спонсирует «Газпром», «Спартак» — «Лукойл», «Локомотив» — РЖД…
Но с недавних пор деньги, и большие, в отечественный спорт стали вкладывать и беттинговые компании (беттинг — это ставки на различные события). Букмекеры на сегодня — самый активный рыночный сектор, инвестирующий в эту индустрию.
Одна из сенсаций нынешнего сезона в Российской футбольной премьер–лиге (РПЛ) — клуб из Нижнего Новгорода. Букмекерская контора Pari стала его титульным спонсором, заплатив 450 млн рублей (приблизительно половина бюджета прошлого сезона) за интеграцию бренда в название клуба — теперь он называется «Пари НН» (прежнее название было незамысловатым — «Нижний Новгород»). Впервые в истории отечественного футбола команда стала носить название букмекерской конторы.
Право рекламировать свои услуги на спортивных мероприятиях и во время трансляций беттинговые компании в России получили в апреле 2017 года. Прорывным для букмекеров стал футбольный чемпионат мира — 2018, который проходил в России. Рынок за год вырос более чем вдвое: игроманы выложили из кошельков и портмоне 1,15 трлн рублей, из которых 250 млрд — на самый престижный футбольный турнир четырёхлетия.
Несмотря на ограничения в сфере беттинга в нашей стране (увеличение процента отчислений спортивным федерациям, запрет на организацию ставок на неспортивные мероприятия и т. д.), те, кто принимает ставки «вбелую», планомерно увеличивают долю рынка, в то время как число нелегальных букмекеров снижается.
Политика жёсткого регулирования принесла свои плоды. В прошлом году букмекеры направили 21 млрд рублей на российский спорт: 10 млрд рублей — целевые отчисления, 6 млрд — на спортивные трансляции, и 5 млрд — на прямые контакты со спортсменами и организациями.
И теперь деньги от букмекеров — солидная часть дохода даже тех футбольных клубов, которые не бедствуют. Например, чистая прибыль петербургского «Зенита» за 2019 год, последний перед коронавирусом, составила 547 млн рублей, а доход от букмекерской конторы Winline — 200 млн, то есть выходит 37%.
Футбольная свобода и хоккейное рабство
Так что дополнительные спонсоры — это огромный плюс для самого чемпионата и клубов РПЛ, которые не особо умеют и хотят зарабатывать. Особенно это касается маленьких команд из провинциальных городов, которым просто не выжить без значительной финансовой поддержки со стороны — даже если она идёт из карманов простых налогоплательщиков и игроков на ставках.
А что за свои деньги получают букмекеры? Понятно: чем клуб известнее, тем больше возможности засветиться за его счёт. К примеру, став титульным спонсором знаменитого «Реала», Bwin получил около 20% доли рынка ставок на спорт в Испании.
Но какой навар с середняков и аутсайдеров российского чемпионата? Тоже реклама, но в меньших размерах. А условный «Факел» очень нуждается в спонсорах и поэтому обходится БК не очень дорого.
Впрочем, кто–то пытается двигаться глобально, беря под своё «попечение» целые лиги или федерации. Например, компания «Лига Ставок» минувшей зимой вновь стала спонсором футбольной премьер–лиги. Цена вопроса — 13 млрд за 4 года. По предыдущему контракту РПЛ получала от этой конторы около 600 млн рублей в год (или 2,4 млрд за четырёхлетний цикл). То есть ценник вырос в пять с лишним раз.
Отказаться от присутствия в РПЛ из–за завышенных цен невозможно — слишком велико значение турнира. Именно большой футбол по традиции — ключ к аудитории.
Главный конкурент «Лиги Ставок» — «Фонбет», проиграв борьбу за главную футбольную лигу, остался спонсором ФНЛ (первый дивизион) и ПФЛ (второй дивизион) и ещё стал эксклюзивным партнёром КХЛ. Причём с хоккейной лигой контракт подписан таким образом, что клубы в течение пяти сезонов не смогут заключать отдельные рекламные соглашения с иными конторами.
В футболе в этом плане полная свобода.
Став спонсором, букмекерская контора получает возможность размещать свои логотипы во время соревнований, таким образом повышая узнаваемость своего бренда для целевой аудитории.
Актёрское мастерство любителей
При этом никто из букмекеров даже не пытался полноценно подсчитать эффективность своего спонсорства. Якобы это невозможно. Но совершенно точно, если перестать тратить деньги на рекламу, направленную на узнаваемость бренда, последует падение, а конкуренты моментально сожрут. Ещё один важный и щепетильный момент — постоянные разговоры о влиянии букмекеров на результаты спортивных событий, в которые вовлечены их клиенты. Слухов о том, что всё куплено и результаты матчей определяются по приказу «сверху», ходит много.
Да, случаев, когда договорные игры были выявлены на самом высоком уровне — в футбольных еврокубках и на уровне матчей сборных, — достаточно. Но никакой причастности к ним букмекерских контор нет, более того, они сотрудничают со следствием и помогают найти организаторов.
Ведь репутационные потери дороже. Если правда раскроется, это отпугнёт всех желающих рисковать собственными деньгами. Плюс постоянный контроль со стороны лиг и федераций.
Зато в так называемых «спортивных любительских лигах» репутация букмекеров сильно подмочена. Массовые соревнования позволяют беттинговым компаниям создавать дополнительный оборот — объём ставок на любителей уже исчисляется миллиардами рублей. Если не десятками миллиардов.
Да, здесь теоретически можно с одного поставленного рубля заработать до тысячи — сумасшедшие коэффициенты. Но в «спортивных любительских лигах» уже не всё чисто.
В интернете можно найти огромное количество нарезок с таких трансляций, по которым можно понять, что результат, счёт или количество забитых мячей заранее оговариваются.
Отчётливо видно актёрскую игру действующих лиц, которые по оговорённому сценарию специально пропускают гол, а спущенные гетры или развязанные шнурки — сигналы «посвящённым» о том, чего ждать на газоне или на площадке вскоре. Честности в таких соревнованиях почти нет, спортивная составляющая полностью отсутствует, вероятность победы игрока приближается к нулю.
Поэтому, задавая вопрос, стоит ли рисковать своими финансами в надежде подкорректировать «систему», каждый найдёт ответ, который его устраивает.
Но совершенно точно можно сказать, что на сегодняшний день букмекеры стали неотъемлемой частью спонсорских программ большинства спортивных субъектов: клубов, лиг, федераций. А плохо это или хорошо — покажет только время.
